Google-per az Egyesült Királyságban: monopóliumgyanús gyakorlat a keresőpiacon

A digitális reklámpiac egyik legnagyobb szereplőjét, a Google-t újabb komoly jogi kihívás éri – ezúttal az Egyesült Királyságban. Egy több milliárd euróra rúgó kollektív kereset keretében a cégnek válaszolnia kell a piaci dominanciájával kapcsolatos vádakra. A kereset értéke elérheti az 5 milliárd fontot, ami közel 5,8 milliárd eurónak felel meg.

A panaszt az Egyesült Királyság Versenyjogi Fellebbviteli Bíróságán nyújtották be, és azzal vádolják a Google-t, hogy visszaélt a keresőpiacon betöltött domináns helyzetével. A cég állítólag mesterségesen növelte a digitális hirdetések árait azzal, hogy korlátozta más keresőmotorok versenyét, így gyakorlatilag monopolhelyzetet teremtett magának az online reklámiparban.

A keresetet Or Brook, versenyjogi szakértő indította több százezer brit vállalkozás nevében, amelyek 2011. január 1. óta használták a Google hirdetési szolgáltatásait. Brookot a Geradin Partners ügyvédi iroda képviseli. Brook hangsúlyozta: a brit cégeknek napjainkban alig marad választásuk, ha reklámozni szeretnék termékeiket – a Google jelenléte szinte kikerülhetetlenné vált.

„A Google reklámfelületein való megjelenés ma már kulcsfontosságú a láthatóság szempontjából, hiszen a cég uralja az első oldalt a keresési találatoknál. Ezáltal szinte minden szervezet rákényszerül arra, hogy a Google szolgáltatásait válassza” – fogalmazott Brook a kedden kiadott közleményében.

A felperes szerint a Google a keresőpiacon élvezett egyeduralmát arra használta fel, hogy túlárazza a hirdetési szolgáltatásokat, ezzel jelentős költségnövekedést idézve elő azoknak a cégeknek, amelyek nem találtak életképes alternatívát. A cél most az, hogy az érintett vállalkozások kompenzációban részesüljenek, és a bíróság jogi felelősségre vonja a vállalatot.

Nem ez az első eset, hogy a Google-t az Egyesült Királyságban versenyjogi aggályokkal támadják meg. Világszerte egyre több szabályozó testület vizsgálja, hogy a vállalat gyakorlatai mennyiben sértik a szabad verseny elveit, különösen a keresőmotorok és a digitális reklámok területén.

A kereset hátterében húzódó probléma túlmutat egyetlen ország határain. A Google globális jelenléte és befolyása az online hirdetési piacon nemcsak az Egyesült Királyságban, hanem az Európai Unióban és az Egyesült Államokban is viták tárgyát képezi. Ez az ügy egy újabb állomása lehet a techóriások felelősségre vonását célzó törekvéseknek, amelyben a versenyjogi szempontok kerülnek előtérbe.

A per kimenetele komoly hatással lehet arra, hogyan működnek a digitális hirdetési platformok a jövőben, és arra is, milyen jogi precedensek születnek a piaci erőfölény kérdésében. Egy biztos: a Google-nak most komoly jogi csatát kell megvívnia az Egyesült Királyságban.

Forrás: PRO TV/ MNO

Magyar News Online: A valóság, első kézből

A Magyar News Online a hiteles tájékoztatás és a független újságírás elkötelezett hírportálja. Nap mint nap azon dolgozunk, hogy olvasóink valós, torzítatlan híreket kapjanak az ország és a világ eseményeiről. Ahhoz, hogy ez így is maradjon szükségünk van az Ön TÁMOGATÁSÁRA is, amit ITTtehet meg.

Célunk, hogy mentesek maradjunk a propagandától, és a tiszta tényeket, valamint objektív elemzéseket helyezzük előtérbe. Olvasóink elsőként értesülhetnek politikai, gazdasági, társadalmi és kulturális hírekről – mindezt megbízható, alapos források alapján.