Harcosok Klubja helyett kínos kudarc

A digitális Harcosok Klubja eddig inkább kínos bukás, mint siker – a Fidesz óriási öngólt lőtt a közösségi média frontján

A Fidesz új kampányfegyverként bevezetett Harcosok Klubja egyelőre inkább tűnik kommunikációs blamának, mint áttörésnek. Bár Orbán Viktor hatalmas ígéretekkel mutatta be a digitális hadsereget a BOK Csarnokban, az elmúlt hetek közösségi médiás adatai nem támasztják alá a kampány eredményességét. Sőt, a számok inkább azt mutatják: ez az új „digitális honvédség” eddig csupán óriási öngól a Fidesz részéről, amely több sebből vérzik – a valódi társadalmi hatás pedig elmarad, vagy épp az ellenzéknek kedvez.

Amikor Orbán Viktor bejelentette a Fidesz új politikai „csodafegyverét”, a digitális Harcosok Klubját, sokan találgatták, mire lehet képes ez a „száz­ezres” virtuális hadsereg. A miniszterelnök szavaiból az derült ki: a közösségi médiában kell megvívni a jövő választásait, és ehhez új, digitális stratégiára van szükség. A cél egyértelmű: a Facebookot és más online platformokat a fideszes narratíva terjesztésére használni – természetesen organikusan, emberek által megosztott tartalmakkal, nem csupán fizetett hirdetésekkel.

A cél azonban és a valóság között mostanra hatalmas szakadék tátong. A Harcosok Klubja eddigi eredményeit elemezve inkább kínos kudarc, semmint diadal bontakozik ki.

Óriási öngól: a számok magukért beszélnek

A kampányesemény után másfél héttel megvizsgálták a Fidesz és a hozzájuk köthető szereplők közösségi médiás teljesítményét. A cél az volt, hogy kiderüljön: valóban felerősödtek-e a fideszes politikai üzenetek a Harcosok Klubja hadrendbe állítása után?

A válasz: nemhogy áttörés nem történt, de néhol visszaesés látható. Az egy posztra jutó megosztások száma alig nőtt, egyes esetekben pedig még csökkent is. Kiemelkedő javulást csak Szentkirályi Alexandra oldalán tapasztaltak, ám a 128 megosztás/poszt átlag még így is alacsony, különösen egy több százezres követőtáborhoz mérten.

Deák Dániel és Bohár Dániel – a Megafon két legismertebb propagandistája – szintén csak csekély növekedést produkáltak. Deák posztjai 147-ről 197-re, Boháré 235-ről 287-re emelkedtek. Ez százalékban talán nem néz ki rosszul, de egy húszezer fős „digitális hadseregtől” ez inkább szégyen, mint siker.

A legnagyobb csalódást azonban a Fidesz és a kormány hivatalos oldala hozta. A 800 milliós hirdetési költség ellenére alig pár tucat megosztást kapnak a bejegyzések. A Szuverenitásvédelmi Hivatal például – amely több mint hatmilliárdos költségvetéssel működik – posztonként átlagosan mindössze nyolc (!) megosztást produkál, miközben 120 ember dolgozik náluk.

A Harcosok nem harcolnak – vagy legalábbis nem ott, ahol kellene

Ha a megosztások nem emelkedtek látványosan, adódik a kérdés: akkor mit csinálnak a Harcosok? A leglogikusabb válasz az lenne, hogy a „csatatéren” – vagyis a közösségi médiában – aktívan kommentelnek, különösen ellenzéki felületeken.

Valóban vannak jelek arra, hogy bizonyos ellenzéki oldalakra hirtelen sok új kommentelő érkezett. A Tisza Párt szimpatizánsainak egyik közösségi oldala, a KARD például arról számolt be, hogy a Harcosok Klubja indulásának napján valóban rengeteg új komment érkezett, zömében fideszes panelekkel. Az oldal adminjai szerint azonban a „támadás” inkább az ő javukra vált: eléréseik és követőik száma nőtt, az új kommentek pedig nem kerültek be a Facebook algoritmusában a „zaj fölé”, így hatásuk csekély volt.

Hasonló visszajelzések érkeztek más ellenzéki médiumoktól is. A Partizán például azt jelezte, hogy az élő adásaik chates felületein valóban érezhető némi aktivitás-növekedés, de semmi drámai. A Telex Facebook-oldalán is csak csekély mértékű változás figyelhető meg – pár százalékos interakció-növekedésről számoltak be.

Ezek az adatok is azt támasztják alá, hogy a Harcosok Klubja aktivitása vagy nem elég szervezett, vagy nem elég hatékony. Egyik sem jó hír a kormánypártnak.

Miért nem működik a Harcosok Klubja?

A válasz több tényezőben keresendő. Egyrészt a fideszes online kommunikáció eddig is a pénzzel megtámogatott hirdetésekre épült, nem a közösségi aktivitásra. A követőik kevéssé aktívak – kevésbé hajlamosak a tartalmak megosztására, mint az ellenzéki szimpatizánsok.

Másrészt a Harcosok Klubja tagjai jellemzően idősebb, a digitális világban kevésbé jártas felhasználók, akik nem tudják hatékonyan használni az online tér taktikai eszközeit. A stílusuk, a tartalmaik, a túlzott emoji-használat mind azt jelzi: itt nem képzett kommunikátorokról, hanem vezényszóra mozgósított felhasználókról van szó, akiknek bejegyzései gyorsan elvesznek az algoritmus által uralt digitális zajban.

Záró gondolat: több pénz, kevesebb eredmény

A Harcosok Klubja projekt egyelőre nem csupán hatástalan, hanem kifejezetten kontraproduktívnak tűnik. A Fidesz nemcsak sok pénzt költött el eddig is a digitális jelenlétre, hanem most újra milliárdos kampányt indított – látható eredmények nélkül. A közösségi média világában ugyanis már nem elég csak jelen lenni: valódi közösséget kell építeni, hiteles tartalmat gyártani és megnyerni az emberek figyelmét.

Ehhez nem elég a harcos retorika. A mostani helyzet alapján úgy tűnik: a Harcosok Klubja inkább óriási öngól lett a Fidesz számára – és az online csatatéren egyelőre az ellenzék áll nyerésre.

Magyar News Online

Fotó: MTI/MTVA

Magyar News Online: A valóság, első kézből

A Magyar News Online a hiteles tájékoztatás és a független újságírás elkötelezett hírportálja. Nap mint nap azon dolgozunk, hogy olvasóink valós, torzítatlan híreket kapjanak az ország és a világ eseményeiről. Ahhoz, hogy ez így is maradjon szükségünk van az Ön TÁMOGATÁSÁRA is, amit ITTtehet meg.

Célunk, hogy mentesek maradjunk a propagandától, és a tiszta tényeket, valamint objektív elemzéseket helyezzük előtérbe. Olvasóink elsőként értesülhetnek politikai, gazdasági, társadalmi és kulturális hírekről – mindezt megbízható, alapos források alapján.